国资委推动央企品牌建设工程
起源：哈尔滨电气集团公司
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颁布功夫：2014-01-22
政企不分、动力不及，品牌宣传不够、现代企业文化氛围不浓……一向以来，央企时时与“等靠要”、效能低劣等“标签化”词语联系在一路，其舆论环境让人感触积沉难返 。
不外，近日志者在国资委的官网上却看到一个“走进央企”系列活动的专栏，其中国资委新闻中心组织大批专家学者和媒体记者，走进央企进行调研采访 。被媒体誉为“最难采访”的央企也一改昔日形象，自动敞开大门，与社会各界坦诚相见 。
如此大规模地从顶层设计上宣传央企形象、推广央企品牌的活动，并不多见，更难能可贵的是在国有企业转型发展的大布景下，这一做法与加强国有经济活力、节造力、影响力，美满现代企业造度等要求相得益彰 。
想让社会“理解”，先让社会“相识”
“央企的社会贡献率与它的社会美誉度不成正比 。”用国资委新闻中心给记者回答的原话来说，央企近年来发展很快，社会关注度高，但是好多人对央企的见解是单方面的，甚至有误会 。
这次“走进央企”系列活动，一方面是国资委为了贯彻落实中央加强国有企业新闻宣传工作的要求、展示中央企业鼎新发展的成就，另一方面也有企业自身的需要 。据国资委新闻中心有关掌管人介绍，活动得到了多多央企的支持，在活动之初就网络到了528条线索，并凭据社会的关注热点分为创新驱动、绿色能源、社会责任、公司治理四个主题，旨在将央企的企业形象活泼具体地展示出来 。
记者在专栏主页看到，中国南车、中国华润、yl6809永利、国投、武钢集团、中国一汽等30多家国企的事迹，被主流媒体、市场化媒体、网络媒体、自媒体、各高校媒体纷纷报路，以往的一些质疑声音也逐步消散，对于央企设置品牌和形象起到了很好的作用 。正如“走进央企”系列活动的定位：社会认知相识央企的“一扇窗”是敞开襟怀办企业的“一扇门”，是沟通社会各界与央企、国企关系的“一座桥” 。
“好比在对中邦交通建设集团的采访中，记者和专家们走近桥梁设计专家和一线工人，走进港珠澳大桥的建设施工现场，感触到中国桥的前世今生，意识到中国的桥梁建设已经以扎实的脚步走向了世界，撤销了此前对于桥梁构筑环保、安全、质量等问题的各种疑虑 。”上述掌管人暗示，活动报路为不少央企化解了舆情�；�，也加深了公家对央企的意识和相识 。
活动的参加者之一，清华大学公共治理学院教授胡鞍钢感想颇深，他说：“这些年国有企业经历了死而后生、生而再兴、兴而再强的不平庸发展过程，我们对国企的评价肯定要成立在调查钻研的基础上 。我国的世界500强企业以国有企业为主，充分体现了他们的壮大竞争力和沉要作用 。”
真正相识央企的酸甜苦辣
截至2013年1月至11月，中央企业实现交易收入21.8万亿元，同比增长9.5%；实现利润1.2万亿元，同比增长7.5%；上交税金1.8万亿元，同比增长5.4% 。不外，仍有不少质疑者以为，央企的成就起源于市场垄断和政策优势，起源于传统的业务资源 。以为央企是吃着政策的“偏饭”，过着养尊处优的日子 。
但现实上，央企与好多民营企业一样，必要参加市场竞争 。目前一批批持久吃亏、资不抵债和资源枯竭的企业已经通过政策性关关破产退出市场，还有一些通过改组、结合、归并、租赁、承包经营和股份合作造、销售等大局，改组刷新 。国有资产的央企在数量削减的同时，实现了整体素质和竞争力的大大加强 。
中国国航原董事长孔栋暗示：“脱离市场就没有央企的今天，央企自身也是在市场波澜澎湃中成长起来的，市场造就我们央企和辅导人，我们脱离市场一天都活不了 。”
在“走进央企”系列活动中，一些类似的案例被挖掘出来 。“从最初52家出产服装、鞋帽、装具等军需品的经营性企业，60%吃亏，累计吃亏额高达24.62亿元的烂摊子，到2012年跻出身界500强 。”作为第一家从军队走出的世界500强企业，新兴际华这家央企的成功跟市场垄断和政策优势一点都不沾边，反而是通过报路，企业的发展潜力和品牌形象被设置了起来 。
另一个典型案例：中铝公司自金融�；岳粗葱锌乜髟鲇⒄绞踝汀⒅卫矶π禄竦贸链笸黄� 。就连驰名经济学家陈清泰听后，都眼睛一亮：“在这倒逼的情况下，企业选择的不是挺从前，而是对自己的战术，对自己的经营结构进行反思，从战术上，从结构上，从内部的治理机造上，真正大刀阔斧进行鼎新转型来推动，我以为这是极度了不得的，并且做的此刻看来是极度成功的 。”
500强企业要早日成为500强品牌
从央企近几年来的发展情况来看，一方面随着我国对表盛开的不休扩大，越来越多的央企起头融入经济全球化的海潮，执行走出去战术，参加国际市场的竞争，另一方面我国企业“大而不强”的问题一向存在，中央企业固然进入世界500强企业的数量逐年增多，但短缺在全球叫得响的驰名品牌 。
国资委副主任黄丹华在2013年底召开的第十三届中国经济论坛上暗示，国有企业鼎新发展的主题指标是做强做优，造就拥有国际竞争力的世界一流企业，要实现这个指标，必须全面深入国资国企鼎新，不休加强国有经济的活力、节造力、影响力，为中国经济的转型升级阐扬骨干作用 。
今年1月3日，国资委还印发了《关于加强中央企业品牌建设的领导定见》（下称《定见》），要求到2020岁暮，中央企业要涌现一批品牌战术了了、品牌治理系统健全、品牌建设成就显著的企业；形成一批产品优质、服务上乘、拥有宽泛影响力的驰名品牌；造就一批占有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌 。
《定见》指出，要抓住各类有利机遇，充分利用各类媒体媒介，讲好自己的故事，宽泛传布品牌形象，传递品牌价值 。这次“走进央企”活动实现央企宣传报路工作的豪华转身，就是对“讲好故事，传布品牌形象，传递品牌价值”的一次有益尝试 。
从“治霾下猛药”的绿色中电投，到跑出“中国快率”的南车集团，再到喊出早日实现“安身站稳世界500强，冲刺央企效益30强，对准世界品牌500强”新三步走战术的新兴际华集团，一系列的“央企故事”，让公家意识到央企与国度和民族的尊严息息有关，是代表国度的形象符号之一，也让央企的品牌形象越发盛开通明 。
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