中国青年报：品牌建设要成为央企“一把手”工程
起源：哈尔滨电气集团公司
浏览量：
颁布功夫：2014-01-13
1月3日，国务院国资委印发《关于加强中央企业品牌建设的领导定见》（下称《定见》），要求到2020岁暮，中央企业要涌现一批品牌战术了了、品牌治理系统健全、品牌建设成就显著的企业；形成一批产品优质、服务上乘、拥有宽泛影响力的驰名品牌；造就一批占有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌。
中央企业固然进入世界500强企业的数量逐年增多，但“大而不强”的问题一向存在，尤其是短缺在全球叫得响的驰名品牌。国资委意识到，中央企业要实现“做强做优、世界一流”的指标就必须致力打造世界一流的品牌。
再者，品牌是企业竞争力和可持续发展能力的沉要基础保险。随着新一轮科技和产业革命加快演进，出格是以互联网为主题的信息技术宽泛利用，占有差距化和高品质的品牌优势，日益成为企业赢得市场竞争的关键。中央企业要赢得新的竞争优势，就必须通过打造一批拥有主题知识产权的自主品牌，实现由规模扩张向质量效益转变，由价值链低端向价值链高端转变。
另表，加强品牌建设是提高国际化经营水平的现实必要。随着经济全球化过程加快，占有国际驰名品牌已经成为引领全球资源配置和启发市场的沉要伎俩。驰名跨国公司利用品牌影响力在全球组织研发、采购和出产，执行并购沉组，主导国际尺度造订，赢得了更大的发展空间。目前，我国企业在国际分工系统中多处于价值链的中低端，短缺国际话语权，全球配置资源能力和启发国际市场能力亟待提高。
何况，品牌作为一项无形资产，是企业价值的沉要组成部门。我国的无数中央企业还没有关注到品牌资产的保值增值，品牌资产的治理和�；に皆对堵浜笥诳绻�。有些企业在并购沉组时支付了较高的品牌溢价，但销售让渡时却忽略了品牌资产，导致了品牌资产被低估或流失。
有鉴于此，中央企业必须大力执行品牌战术，将品牌战术作为最高竞争战术，渗入到公司运营治理的各个层面。
《定见》强调，中央企业要把自主创新作为造就品牌的内核，把品牌价值作为衡量创新功效的沉要尺度。要形成自主知识产权和品牌优势，大力加强集成创新能力，造就原始创新能力，加快占有一批主题关键技术，致力实现从“中国造作”向“中国创造”的转变。要紧盯客户需要，持续为客户创造价值。要大力刷新提升传统产业，有序进入高新技术产业和战术性新兴产业，加强国际尺度造订的话语权，抢占产业发展的造高点。
同时，中央企业要把高品质作为品牌的基石，对峙客户至上，成立健全全面质量治理系统，高度关注客户诉求，美满服务系统，对峙一目十行，致力打造一流品牌和国际驰名品牌。
《定见》还要求中央企业要把诚信作为品牌的命脉，依法经营、恳切守信，坚定杜绝“店大欺客”的行为产生，致力打造“百大哥店”；要真诚面对消费者，出现诺言�；�，不回避、不覆盖、不周旋。要加强公共关系建设，积极守护投资者、债权人、供给商等有关方的利益，美满信息披露造度，营造优良的品牌建设环境。要对峙以报答本，构建和谐企业，塑造优良形象。要持续做好服务国度战术、保险市场供给、守护公共安全、推进物价不变、参加援疆援藏援青扶贫等工作，踊跃参与社会公益活动和应急接济，阐扬中央企业的表率作用。
国资委要求中央企业把品牌工作作为“一把手”工程来抓，一以贯之、坚持不懈。
在此基础上，中央企业还要凭据品牌建设的战术指标和执行步骤，加大资金投入，并将品牌建设所需资金纳入年度预算。要加强品牌专业人才的引进、造就、使用，尽快成立品牌建设专业行列。要充分阐扬专业机构、行业组织和媒体的作用，凝聚品牌建设的内表合力。
（本文章摘自1月6日《中国青年报》 作者：董伟）