中央企业十八大以来品牌工作获得好成就
起源：国务院国资委
浏览量：
颁布功夫：2018-05-29
5月28日至29日，国务院国资委在京进杏装2018年中央企业品牌工作培训班” 。十八大以来，中央企业安身自身发展，依照国资委统一部署，普遍加强品牌工作，并获得积极进展 。重要表此刻以下方面：
品牌工作系统不休美满 。一是组织辅导不休加强 。绝大无数企业由“一把手”两全品牌治理工作，部吩祗业设立了品牌治理委员会 。航天科技把品牌战术作为企业主题发展战术，成立“一把手”挂帅的品牌治理辅导幼组，自上而下推动品牌工作 。中国石油成立品牌治理委员会，颁布执行十余项集团品牌工作政策文件，推动品牌工作与出产、经营、治理同钻延注同部署、同推动、同落实、同查核 。二是企业查核评价机造初步形成 。部吩祗业将品牌工作纳入企业绩效查核系统 。中国中车集团造订品牌贡献率查查法子，查核品牌年度工作打算等执行情况，定期颁布查核了局，并进行专项激励 。鞍钢成立蕴含9类16项指标的品牌工作评估系统，实显旆牌建设工作定量化查核 。三是资源投入力度逐步加大 。无数企业将品牌投入纳入企业预算，成立了品牌投入不变增长机造 。国度电网加强品牌人才行列建设，对峙内部造就与表部引进相结合，形成覆盖集团、省、视注县公司四级的人才系统 。中航工业、中国联通、东方电气集团在年度预算中设立品牌工作专项资金，有力支持企业品牌工作 。
品牌治理能力显著提高 。一是品牌战术规划能力显著提高 。目前，无数企业已造订或在造订品牌战术 。中国构筑明确集团品牌定位，构建“以市场为引领、以文化为魂灵、以传布为伎俩”的品牌战术落地模式，塑造世界一流企业的品牌形象 �；蠹胖铝τ诖蛟臁盎蟆逼放萍�，形成集团与所属企业良性互动的品牌系统，坚韧和提升整体品牌资产 。中国移动将幼我市场原有三大品牌整合为全新贸易主品牌“和”，打造了“企业品牌+贸易主品牌”的品牌架构，提升与消费者的沟通成效 。二是品牌鉴别系统不休美满 。部吩祗业造订了形象鉴别系统（CIS） 。中航集团在品牌识此外设计和使用中充分吸收中华传统文化精华，向搭客传递世界人和、安然吉利的文化理想，展示积极进取、彬彬有礼的企业形象 。东航集团全面优化视觉鉴别系统，升级后的“飞燕”形象灵动舒展，传承既往，紧跟时期，凸显企业品牌特质，提升沟通成效 。三是品牌传布方式持续创新 。无数企业造订了品牌传布规划并进行整合营销传布 �；瘸羌抛酆鲜褂靡帐跽估馈⒐惨帐踅凇⒔谇旎疃却缶�，从人、天然、城等维度演绎“创想开启美好生涯”的品牌故事 。南航集团紧跟新媒体传布潮水，推出《妄想从心启程》《老兵的约定》等一系列微电影，让“感情南航”形象深刻人心；《妄想从心启程》还获得首届中央企业品牌故事大赛一等奖 。保利集团统一“文化+”“艺术+”“蓝公益+”等品牌形象，深耕文化创意产业，不休丰硕“专筑文化地产”品牌内涵 。刀兵工业集团等企业的技术专家入选中央电视台“大国工匠”系列专题片，反映强烈 。四是品牌�；ぶ鸩郊忧� 。据统计，绝大无数企业实现集团品牌商标注册，成立了品牌�；は低� 。中化集团积极发展全球商标注册，成立“舆情监测、会商、预警、措置、评价”的商标维权机造，使用司法和行政伎俩，进攻商标侵权行为，保卫集团品牌 。中核集团高度器沉舆论维权，针对“2017最悲催人物张英森”负面舆情，成功策动“寻找张英森活动”，当天微信点击量超过10万，以滑稽滑稽的方式守护了央企优良社会形象 。
品牌创建蹊径持续优化 。一是以优越品质打造驰名品牌 。航天科技、国度电网等数十家中央企业先后获得全国质量奖、中国质量奖、亚洲质量奖等国内表权威奖项 。航天科工以质取胜，民品出产对标军工品质，塑造了“国之干城，民之卫士”的品牌形象 。中粮集团加强全产业链质量节造，铸就了高品质、高品位的品牌名誉 。二是以主题技术造就自主品牌 。据统计，近五年，国度科技奖和中国专利金奖的三分之一均由中央企业获得 。刀兵设备集团加强汽车产业自主创新，构建“五国九地”全球研发系统，先后推出奔奔、逸动、悦翔等品牌 。中核集团、中广核等中央企业通过自主创新、协同创新和“双创”，形成了拥有自主知识产权的核电品牌，打造了华龙核电“国度名片” 。三是以推广社会责任塑造品牌形象 。中央企业不休深入社会责任治理，在精准扶贫、慈悲公益、海表履责等方面持续发力，依附产品和服务特色，发展特定扶贫项目，推进民生福祉，全面打造责任央企品牌形象 。中国石化选取“以销售渠路带头特色产业发展，以特色产业发展带头税收和就业，以税收和就业带头穷困地域悠久脱贫”模式，援手穷困地域加快脱贫，提升了央企的品牌美誉度 。南方电网陆续11年颁布社会责任汇报，通过持续组织策动年度品牌活动，传递“万家灯火，南网情深”的理想，设置“责任南网”的品牌形象 。四是通过归并沉组提升品牌影响力 。中央企业萦绕发展战术，积极发展并购沉组，优化产品和服务结构，提高资源配置效能，加强品牌张力，提升品牌价值 。原南车、北车归并成为中国中车，整合寂仔的关键技术、主题资源、驰名品牌、市场渠路等，形成协同效应，实现中国高铁品牌迅快走出国门、走向世界，成为名副其实的“国度名片” 。
中央企业品牌国际化意识不休加强，品牌国际化获得积极进展，好多产品品牌在全球市场的占有率已跃居首位，品牌国际话语权和影响力进一步提高 。
中央企业是我国特色社会主义的沉要物质基础和政治基础，是我们党在朝兴国的沉要支柱和依附力量 。十八大以来，中央企业品牌工作获得的积极进展和显著功效，为中央企业转型升级、提质增效阐扬了沉要作用，为推动我国经济高质量发展做出了积极贡献 。